Statt spontan Einzelaktivitäten zu starten, sollten gerade auch KMU einmal in Ruhe über eine systematische und „ganzheitliche“ Online-Marketing-Konzeption nachdenken.
Denn oft wird unterschätzt, welche Kosten es hevorruft, implizit und oft unbedacht vorgenommene strategische Weichenstellungen im Nachgang zu korrigieren. Beispielsweise sollte über eine Rollenstruktur aller Präsenzen und (Social-Media-Kanäle) nachgedacht werden:
Eine wichtige Rolle in der Konzeption spielt die Strategie, bzw. die Fragen des strategischen Online-Marketing Frameworks.